緻敬詞：

他是成都大運會、杭州亞運會吉祥物背後的男人，也是製造快樂、傳遞快樂的人。從玩具大王到潮玩大咖，

他在中國潮玩之都“弄潮”，“玩”出國際範兒。

“玩具大王”肖森林有一種魔力，常常一開口就把人逗得捧腹大笑。正如他創辦的哈一代slogan，

“讓一代人笑哈哈”。

“我隻是一個製造快樂、傳遞快樂的人。”這是肖森林常掛在嘴邊的一句話，或許是天性使然，

又或者是熱愛可抵萬難，他手中的“玩具王國”不知不覺竟已走過24年光陰，日益壯大。

站在歲末回望，肖森林2022年定下的“小目標”實現了——產品賣到斷貨。

哈一代生產車間內，縫紉機被踩得“直冒煙”；幾千裏外，成都和杭州的特許零售店前大排長龍，

第31屆大運會吉祥物“蓉寶”、第19屆亞運會吉祥物“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”一隻難求，把

肖森林叫做吉祥物背後的“男人”，一點也不為過。

但更多的時候，他就像個長不大的孩子，網上的熱梗、社交平台的熱點，他追得比00後還快。

正是這種永遠年輕的心態和敢於弄潮的自信，他讓莞產吉祥物走向世界舞台，在潮玩之都“弄潮”，

把玩具“玩”出了國際範。

快樂的製造者

肖森林從不吝惜在聚光燈前分享自己的經曆，早在2008年，他作為東莞玩具轉型代表多次登上央視。

鏡頭之外，記者也常常能在各大場合偶遇他——中國加工貿易產品博覽會、中國國際服務貿易交易會、

漫博會、莞博會等展會上，有他忙著推銷的身影；成都大運會和杭州亞運會期間，他化作“空中飛人”

輾轉各個城市協調保證自家生產的吉祥物供應；新年來臨之際，他又帶著自家設計的“四季小花龍”

來到年度新聞人物發布儀式現場，不放過任何一個宣傳機會。

“今年過節不送禮，送禮就送‘三小隻’。”

“迎新春，東莞屏王‘龍’重登場。”

肖森林時常愛謅一些話調侃自家的產品，或是在笑著打圓場間就把產品在不經意中推廣出去，熟練

得仿佛下一秒就可以變身捧哏的主播走進直播間喊道：“3、2、1，上鏈接”。

要想了解肖森林，首先要去他的工廠看一看。

坐落在寮步的哈一代工廠並不起眼，如果不是熟悉這裏的人，往往會走錯路。

“‘玩具大王’就在這裏？”正當疑惑時，電梯門在四樓打開了。跳入眼簾的是笑著張開雙臂的熊大熊二，

轉角步入展廳，形狀各異顏色豐富的玩偶、大家熟悉的吉祥物被整齊地“碼”在展台上……

空氣一下變得歡快而明亮起來。上百個玩具SKU被裝進不大的空間中，塞得滿滿當當，肖森林卻淡淡笑道

，這隻是他們產品的其中一部分。

“吉祥物”背後的男人

樂天派的性格背後是來自實力派的底氣。

同樣是在這個展廳裏，肖森林在2023年接受過很多次采訪。當中大部分是因為他手裏拿著的“三小隻”。

         “像亞運會這樣的賽事門檻是很高的，它對企業二次創作能力，開發能力、生產能力和銷售能力等都要

進行綜合性的考量。”肖森林對此甚是驕傲：“全國有5家企業入選吉祥物特許經營商，廣東隻有1家，就是

我們公司。”

不是每一個工廠都能生產吉祥物，但哈一代做到了。

前有深圳大運會的“UU”，後有成都大運會的“蓉寶”，還有杭州亞運會的“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”……說起自家

產的吉祥物，肖森林如數家珍。

“我們在2007年就開始接觸吉祥物的生產了。”他自豪道：“前前後後加起來我們已經累計為27項國際

重大賽事提供吉祥物特許服務。”

就像童話故事裏的配角一樣，肖森林與吉祥物的最初結緣是在幕後：“當時隻是作為外包供應商在

背後默默支撐，很多叫得上名的吉祥物，我們都有協助生產。”

轉折點出現在2008年，哈一代第一次通過層層選拔成為2011年深圳大運會吉祥物的特許經營商。

“我們的產品終於從幕後走到了台前，商品信息上寫的也是我們哈一代的名字。”盡管已經過去10

多年了，但肖森林仍曆曆在目，當看到電視裏，他生產的吉祥物“UU”被當作禮品送給各國重要領

導嘉賓時，不由得淚目。

從“UU”到“江南憶”，每一個吉祥物的背後都蘊含著精巧的設計，每一次吉祥物的“出圈”也為哈一代

和肖森林帶來更高的關注度。

但這位“玩具大王”卻不認為自己是成功的：“我一直都在創業的路上，最重要的還是希望能給大家帶來

快樂，是我們企業亙古不變的願景。”

摸爬滾打的“老玩童”

或許肖森林自己都沒有發現，在他24年的創業生涯中，熱愛與堅持已經融入血脈之中。在他頗快的語速和詼諧的話語中，

一個東莞民營企業家，或者說一個孜孜不倦的實幹家，以一個更生動的形象走到了大家的視野中。

“市場經濟不相信眼淚，沒有不好的市場，隻有不好的企業。”他相信並且實踐著這一道理，有著使不完的幹勁，哪怕風

浪再大都不曾離開過這一產業。“保持自己的核心競爭力，哪怕把產業鏈的某一個環節做精做強，就足矣。”

24年前，肖森林創辦哈一代；7年後，他又排除萬難從OEM轉型至OBM；3年前，他順應趨勢創立原創潮玩IP“吾獨友偶”

……當年“初生牛犢不怕虎”的小夥如今已是“日子過得有滋有味”的“老玩童”。

回想創業之初，肖森林也曾為生計所憂。最窮的時候，肖森林兜裏隻剩下10塊錢。在他快要撐不住時，弟弟的一句話，給了他

莫大鼓舞：“不怕，虧完了，我還有份工資，夠吃飯了。”

“是啊，大不了從頭來過。”熱愛能抵萬難，最終他挺過來了。

時至今日，哈一代已擁有200多項專利和3項高新技術產品證書。12月，這個“玩具王國”的榮譽榜單上再添上了精彩的一筆

——成為廣東省專精特新企業。

輕舟已過萬重山，肖森林仍堅守在玩具行業守正創新，樂嗬嗬地奔走在各大行業展會現場，與年輕一代碰撞出奇妙的化學反應。

不管是“玩具大王”還是“潮玩大咖”，他始終忠誠於自己的內心，“走過了‘千山萬水’，要繼續‘跋山涉水’，爭取把哈一代做成百年老字號。”

對話：

南方+：如何評價東莞的玩具產業？你認為未來東莞玩具製造的發展趨勢如何？

肖森林：世界玩具看中國，中國玩具看東莞。東莞的玩具產業無論是在品質和規模上都很優秀，因此成為很多吉祥物的“出生地”。

同時，東莞還擁有強大的生產製造和產業鏈支撐，讓企業可以在代工以外找到新的出路，實現IP的打造和潮玩的開發。我希望更多

東莞企業可以順勢而為，把品牌運營、IP打造提到新的高度，我也期待未來東莞的潮玩產業百花齊放。