東莞時間網訊 今年“雙11”,購物狂歡再度上演。阿裏巴巴公司向東莞日報記者提供的數據顯示,今年天貓“雙11”全球狂歡節成交額1682億元,遠超2016年1207億元的成交額。東莞人在天貓購物金額達到了20.873億元,比2016年的14.14億元成交額大約增長了48%,排名全省第三。

　　在電商迅猛生長的時代,製造業強市東莞也受益匪淺。在今年“雙11”銷售出去的產品中,便有不少“東莞製造”的身影,不少莞企當天收獲“滿堂紅”。

　　東莞人在天貓消費了20.873億元

　　今年天貓“雙11”全球狂歡節,廣東是全國“剁手族”(指網購不知不覺花費大量金錢,回頭一看賬單自嘲要剁手)中最大的“剁主”,成交額定格在203.42億元。

　　廣東全省當天在天貓消費排名前五的城市分別是深圳、廣州、東莞、佛山、中山。其中,深圳的成交額為52.384億元,廣州為51.368億元,東莞為20.873億元。

　　梳理一下阿裏巴巴提供的數據可以發現,東莞“剁手族”的主流年齡段集中在26-35歲,和全省數據相同,占比也是48%。25歲以下“剁手族”的比例為29%。也就是說,35歲以下的年輕剁手族比重超過77%。不過,在“剁手族”的性別比例上,東莞女性的占比是52%,低於全省56%的水平。

　　有意思的是,東莞各年齡段人群喜愛的品牌都有蘋果、小米、榮耀,25歲以下年齡段最喜愛的品牌是蘋果、小米、榮耀、耐克、美的等;26-35歲年齡段最喜愛的品牌是蘋果、小米、美的、榮耀、海爾等。而不同年齡段人群最喜愛的商品都是手機,其次就是平板電視。

　　“東莞製造”收獲“滿堂紅”

　　“厲害了,我的魚!”昨日上午,東莞益海嘉裏糧油食品有限公司總經理劉佐在朋友圈說:“‘雙11’當天,金龍魚銷售額2.35億元,在各個平台糧油類目全是第一,每個單項都領先。”據了解,金龍魚是豐益國際旗下知名糧油品牌,該公司在東莞投資建設了多個製造基地。劉佐透露,其中金龍魚大米、面粉等品類在東莞生產。

　　此外,生產基地位於大嶺山鎮的金立手機向記者提供的數據顯示:金立電商取得曆史性突破,1小時超越去年“雙11”全天銷售額;“雙11”全天銷售額同比增長539%。

　　今年“新手上路”的東莞市騁德紙業有限公司,在當天前10秒交易額便突破1000元。公司總經理黃德瓊透露,產品集中在抽紙、手帕紙、餐廚用紙等類型。而老牌玩具製造企業廣東哈一代玩具股份有限公司,今年“雙11”當天的銷售額比去年提高了31%,智能幼教類產品比較暢銷。

　　【專家點評】

　　廣東省商業經濟學會會長王先慶:

　　莞企應進一步擁抱電商

　　廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶對記者表示,“雙11”已不僅僅是單純的購物促銷,交易額的暴增、消費者參與度的提升,使它已經發展成一個全民娛樂、線上線下零售商渠道升級的演練場,線上、線下、物流、用戶、供應鏈將實現融合,這種融合之勢將進一步帶動城鄉經濟發展。

　　王先慶表示,隨著“雙11”主題的演變,線下企業和線上電商的關系幾經演進,從割裂到融合再到共贏,其背後反映出來的是我國消費升級的趨勢。東莞作為全球知名製造城市,有大量的專業市場,很多專業市場就是電商拿貨的地方,可以說這裏就是貨源地、工廠店,這也是東莞製造業的優勢。

　　王先慶認為,隨著新零售時代的到來,規範化、一體化、互動化、全球化將成為商業發展的主要特征。在這個時代,東莞企業要進一步擁抱電商,實現變革,就必須將線上和線下融合在一起,提升購物體驗和運營效率。

　　【企業連線】

　　新手上路:前10秒交易額突破1000元

　　位於鳳崗鎮的東莞市騁德紙業有限公司,專門生產雙蛙牌廚衛用紙,看到“雙11”那麼火,今年決定先上京東商城試一下。總經理黃德瓊興奮地告訴本報記者:“沒想到轉化率挺高,達到了26%,前10秒就突破1000元”。

　　不過,由於是第一次嚐鮮“雙11”,直到11月1日黃德瓊才把貨全部上架,“準備得匆忙,進不了主會場”。盡管有遺憾,但是結果已然不錯。最終,騁德紙業“雙11”當天成交額近10萬元,在B級市場排名22位,產品集中在抽紙、手帕紙、餐廚用紙等類型。“轉化率高,100人就有26人成交,非常不得了。交易也超出了預期,我個人很滿意。”黃德瓊興奮地說。

　　黃德瓊在“雙11”當天比較緊張,談起“新手上路”感受,他認為,如果提前介入,準備得更充分,結果肯定會更理想。還有就是客服、發貨等工作要做細,尤其是客服,要隨時應對客戶谘詢,解決問題。他說:“有了第一次試手,明年很有信心進入京東、天貓主會場,把‘雙11’真正做成企業年度營銷的一個重頭戲。”

　　老手賜招:及時上新品刺激銷售

　　“我們在‘雙11’當天的銷售額比去年提高了31%,智能幼教類產品比較暢銷。”廣東哈一代玩具股份有限公司(下稱“哈一代玩具”)董事長肖森林告訴記者。

　　與許多東莞製造企業一樣,深耕玩具行業近二十載的哈一代玩具,近年來也加快了擁抱電商的步伐。

　　“我們專注智能玩具的研發、生產、銷售,產品的科技含量較高。從‘雙11’當天來看,消費者對孩子智力開發、寓教於樂的玩具產品情有獨鍾。”肖森林說,“現在的家長都比較舍得在孩子身上投入,有新穎、奇特的嬰童類產品都很樂意去嚐試。”

　　作為老牌玩具企業,今年已是哈一代玩具度過的第五個“雙11”,肖森林深諳“新鮮”之道——每年必須有新產品亮相給網購者,才會引起他們的關注,進而在玩具業的千軍萬馬中突圍。

　　他透露,為了趕上今年“雙11”,哈一代玩具在今年10月底加快面市了最新研發生產的《貝肯熊》動漫線下衍生電動智能玩具。