企業吉祥物也可以說是商業吉祥物，是指企業為強化自身的經營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物。商業吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經營理念、增加企業無形資產積累的作用。

　　目前隨著市場競爭日益激烈，企業吉祥物的作用獨特而重要，一是企業吉祥物設計是品牌的圖騰，是品牌標誌設計的另一種表現，是企業品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

　　吉祥物設計對於企業‌‌品牌建設具有的意義與作用：

　　1、首先作為企業文化載體，吉祥物的個性形象有利於彰顯企業精神，增強企業內部凝聚力和戰鬥力，建立和諧企業關系;

　　2、作為企業形象“代言人”，吉祥物承擔了溝通大眾、宣傳企業理念的重要任務，有利提高企業的社會認知度和美譽度;

　　3、作為企業品牌宣傳的重要載體，可利用其累積的正面能量，為企業市場開拓提供潛移默化的支持，使企業在市場競爭中占據有利位置。

　　從品牌戰略高度出發，關注市場細分，將卡通形象融入品牌策略，通過從概念、設計到實施的全方位整合服務，讓虛擬形象在真實的商業操作中發揮特殊作用，拉近與目標對象的距離，增強企業/品牌生命力，促進深度傳播，使企業/品牌更具吸引力，更為人們喜愛。