致敬词：

他是成都大运会、杭州亚运会吉祥物背后的男人，也是制造快乐、传递快乐的人。从玩具大王到潮玩大咖，他在中国潮玩之都“弄潮”，“玩”出国际范儿。

“玩具大王”肖森林有一种魔力，常常一开口就把人逗得捧腹大笑。正如他创办的哈一代slogan，“让一代人笑哈哈”。

“我只是一个制造快乐、传递快乐的人。”这是肖森林常挂在嘴边的一句话，或许是天性使然，又或者是热爱可抵万难，他手中的“玩具王国”不知不觉竟已走过24年光阴，日益壮大。

站在岁末回望，肖森林2022年定下的“小目标”实现了——产品卖到断货。

哈一代生产车间内，缝纫机被踩得“直冒烟”；几千里外，成都和杭州的特许零售店前大排长龙，第31届大运会吉祥物“蓉宝”、第19届亚运会吉祥物“宸宸”“琮琮”“莲莲”一只难求，把肖森林叫做吉祥物背后的“男人”，一点也不为过。

但更多的时候，他就像个长不大的孩子，网上的热梗、社交平台的热点，他追得比00后还快。正是这种永远年轻的心态和敢于弄潮的自信，他让莞产吉祥物走向世界舞台，在潮玩之都“弄潮”，把玩具“玩”出了国际范。

快乐的制造者

肖森林从不吝惜在聚光灯前分享自己的经历，早在2008年，他作为东莞玩具转型代表多次登上央视。

镜头之外，记者也常常能在各大场合偶遇他——中国加工贸易产品博览会、中国国际服务贸易交易会、漫博会、莞博会等展会上，有他忙着推销的身影；成都大运会和杭州亚运会期间，他化作“空中飞人”辗转各个城市协调保证自家生产的吉祥物供应；新年来临之际，他又带着自家设计的“四季小花龙”来到年度新闻人物发布仪式现场，不放过任何一个宣传机会。

“今年过节不送礼，送礼就送‘三小只’。”

“迎新春，东莞屏王‘龙’重登场。”

肖森林时常爱诌一些话调侃自家的产品，或是在笑着打圆场间就把产品在不经意中推广出去，熟练得仿佛下一秒就可以变身捧哏的主播走进直播间喊道：“3、2、1，上链接”。

要想了解肖森林，首先要去他的工厂看一看。

坐落在寮步的哈一代工厂并不起眼，如果不是熟悉这里的人，往往会走错路。

“‘玩具大王’就在这里？”正当疑惑时，电梯门在四楼打开了。跳入眼帘的是笑着张开双臂的熊大熊二，转角步入展厅，形状各异颜色丰富的玩偶、大家熟悉的吉祥物被整齐地“码”在展台上……

空气一下变得欢快而明亮起来。上百个玩具SKU被装进不大的空间中，塞得满满当当，肖森林却淡淡笑道，这只是他们产品的其中一部分。

“吉祥物”背后的男人

乐天派的性格背后是来自实力派的底气。

同样是在这个展厅里，肖森林在2023年接受过很多次采访。当中大部分是因为他手里拿着的“三小只”。

         “像亚运会这样的赛事门槛是很高的，它对企业二次创作能力，开发能力、生产能力和销售能力等都要进行综合性的考量。”肖森林对此甚是骄傲：“全国有5家企业入选吉祥物特许经营商，广东只有1家，就是我们公司。”

不是每一个工厂都能生产吉祥物，但哈一代做到了。

前有深圳大运会的“UU”，后有成都大运会的“蓉宝”，还有杭州亚运会的“宸宸”“琮琮”“莲莲”……说起自家产的吉祥物，肖森林如数家珍。

“我们在2007年就开始接触吉祥物的生产了。”他自豪道：“前前后后加起来我们已经累计为27项国际重大赛事提供吉祥物特许服务。”

就像童话故事里的配角一样，肖森林与吉祥物的最初结缘是在幕后：“当时只是作为外包供应商在背后默默支撑，很多叫得上名的吉祥物，我们都有协助生产。”

转折点出现在2008年，哈一代第一次通过层层选拔成为2011年深圳大运会吉祥物的特许经营商。“我们的产品终于从幕后走到了台前，商品信息上写的也是我们哈一代的名字。”尽管已经过去10多年了，但肖森林仍历历在目，当看到电视里，他生产的吉祥物“UU”被当作礼品送给各国重要领导嘉宾时，不由得泪目。

从“UU”到“江南忆”，每一个吉祥物的背后都蕴含着精巧的设计，每一次吉祥物的“出圈”也为哈一代和肖森林带来更高的关注度。

但这位“玩具大王”却不认为自己是成功的：“我一直都在创业的路上，最重要的还是希望能给大家带来快乐，是我们企业亘古不变的愿景。”

摸爬滚打的“老玩童”

或许肖森林自己都没有发现，在他24年的创业生涯中，热爱与坚持已经融入血脉之中。在他颇快的语速和诙谐的话语中，一个东莞民营企业家，或者说一个孜孜不倦的实干家，以一个更生动的形象走到了大家的视野中。

“市场经济不相信眼泪，没有不好的市场，只有不好的企业。”他相信并且实践着这一道理，有着使不完的干劲，哪怕风浪再大都不曾离开过这一产业。“保持自己的核心竞争力，哪怕把产业链的某一个环节做精做强，就足矣。”

24年前，肖森林创办哈一代；7年后，他又排除万难从OEM转型至OBM；3年前，他顺应趋势创立原创潮玩IP“吾独友偶”……当年“初生牛犊不怕虎”的小伙如今已是“日子过得有滋有味”的“老玩童”。

回想创业之初，肖森林也曾为生计所忧。最穷的时候，肖森林兜里只剩下10块钱。在他快要撑不住时，弟弟的一句话，给了他莫大鼓舞：“不怕，亏完了，我还有份工资，够吃饭了。”

“是啊，大不了从头来过。”热爱能抵万难，最终他挺过来了。

时至今日，哈一代已拥有200多项专利和3项高新技术产品证书。12月，这个“玩具王国”的荣誉榜单上再添上了精彩的一笔——成为广东省专精特新企业。

轻舟已过万重山，肖森林仍坚守在玩具行业守正创新，乐呵呵地奔走在各大行业展会现场，与年轻一代碰撞出奇妙的化学反应。

不管是“玩具大王”还是“潮玩大咖”，他始终忠诚于自己的内心，“走过了‘千山万水’，要继续‘跋山涉水’，争取把哈一代做成百年老字号。”

对话：

南方+：如何评价东莞的玩具产业？你认为未来东莞玩具制造的发展趋势如何？

肖森林：世界玩具看中国，中国玩具看东莞。东莞的玩具产业无论是在品质和规模上都很优秀，因此成为很多吉祥物的“出生地”。同时，东莞还拥有强大的生产制造和产业链支撑，让企业可以在代工以外找到新的出路，实现IP的打造和潮玩的开发。我希望更多东莞企业可以顺势而为，把品牌运营、IP打造提到新的高度，我也期待未来东莞的潮玩产业百花齐放。